El aficionado a la música de hoy en día interactúa con una «comunidad» que es mucho más grande de lo que cualquiera hubiera imaginado antes del uso personal generalizado de Internet. Esta red social está cambiando la forma en que la gente comercializa y vende música y lo está haciendo a escala mundial.
Así es cómo:
Un fan escucha una canción y «le dice» a una docena de personas en línea. Cada uno, a su vez, envía la información (ya veces el archivo completo de la canción) a otra docena de personas, y así sucesivamente. Si el gancho de la canción es lo suficientemente pegadizo y universal, el artista puede llegar a miles de fanáticos en cuestión de segundos. Es rápido, es fácil, es gratis y es global.
¿Esta comunicación viral genera algún ingreso para ese artista (o compositor, editor, gerente, agente, distribuidor o sello discográfico)? No. Pero, ¿brinda publicidad vital que tiene el potencial de vender sencillos, álbumes, boletos para conciertos y mercadería? Absolutamente.
Los nuevos medios de marketing:
Este es un cambio cuántico en el marketing. Ofrece la posibilidad de eludir la distribución tradicional, al mismo tiempo que restringe severamente las formas apenas legales de «promoción» radial que muchos en la industria llaman abiertamente payola o extorsión a las estaciones comerciales.
Todo esto es posible gracias a una variedad cada vez mayor de formas de comunicación en línea, incluidos sitios de música, portales web, blogs (weblogs), foros de música y más. Un nuevo sitio llamado MySpace.com ha reunido todos estos elementos en un solo lugar. Y debido a su visión, MySpace se está convirtiendo en un destino de información para bandas, fanáticos, cineastas, escritores, artistas, profesionales de la industria discográfica y más.
La Nación MySpace: «¿Dónde vives?» solía ser una pregunta que se decía en voz alta; ahora está escrito. La respuesta a esa pregunta solía significar simplemente de qué parte de la ciudad eras, con una sugerencia de acompañamiento de tu estatus socioeconómico y una pista sobre qué centro comercial podría ser tu lugar de reunión habitual; ahora se refiere no solo a su ciudad, sino también a su estado, región o país.
Su «escena» virtual puede involucrar a personas de cualquier parte del mundo. Mi comunidad virtual comienza en Los Ángeles y se extiende a Moscú, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, Londres, Nueva York, Miami y varios lugares donde aún no he aprendido a escribir correctamente. De hecho, gracias a redes sociales como MySpace, uno puede interactuar con varias escenas. Las personas a las que les gustan mis canciones góticas se superponen ligeramente con las canciones rave-trance de mi álbum de remixes, pero no están interesadas en la música que creo para los comerciales de radio y televisión (de hecho, pueden desdeñarla bastante). Pero cada red social da la bienvenida a las noticias de nueva música en sus propios estilos favoritos.
MySpace: el futuro es ahora
Con dos millones de miembros (y creciendo), MySpace.com ofrece una oportunidad de entretenimiento de múltiples niveles que incluye blogs, mensajería instantánea, anuncios clasificados, votación entre pares, grupos de interés especial, foros de usuarios y contenido creado por usuarios. ¿Es popular? Puede apostar: tienen estadísticas que muestran que el sitio recibe 35 millones de impresiones por día con un promedio de una hora en línea por visita. Hasta el momento, todos los servicios de MySpace son gratuitos, y el sitio está completamente respaldado por anunciantes que están ansiosos por llegar exactamente a los fanáticos de la música jóvenes, conocedores de la web y sociales en la web que atrae MySpace.com.
Creado por Chris DeWolfe y Tom Anderson, MySpace ya tiene un nivel de éxito que sorprendió a muchos espectadores de la industria. Mientras que el sitio principal de MySpace conduce a redes sociales puras, la sección del sitio llamada MySpace Music es una forma revolucionaria de llegar a su audiencia web integrada de dos millones de usuarios en red, y tiene el potencial de expandirse rápidamente más allá de esa cifra ya impresionante. Como medio para lanzar artistas discográficos emergentes y no firmados, MySpace Music es una herramienta formidable.
Dentro de las mentes de los creadores de MySpace:
«MySpace Music es lo que debería haber sido MP3.com, pero nunca lo fue», dijo Anderson. «Muy pocas personas van a un sitio web en busca de bandas de las que nunca han oído hablar. MySpace Music les permite a las personas encontrar música en línea de la misma manera que descubren música en persona: a través de sus amigos. Millones de amigos vienen a MySpace para socializar, y a través de ese proceso, el boca a boca y las recomendaciones de amigos, las bandas se exponen a nuevos fanáticos y fanáticos a la nueva música».
DeWolfe continúa: «El uso más emocionante de MySpace Music es la forma en que cambia la dinámica de banda a fan. Una banda puede ingresar a MySpace y encontrar fanáticos potenciales en todo el país simplemente enviando un correo electrónico y diciendo ‘Hola. ‘ Las bandas están desarrollando seguidores y encontrando equipos callejeros en línea».
Ofrecer descargas, páginas web de bandas y la capacidad de conectarse directamente con los artistas es solo parte del atractivo de MySpace Music. Cada visitante del sitio también puede participar a través de testimonios de usuarios y calificaciones. Los artistas también pueden acceder a una amplia variedad de contactos comerciales de la música.
Detalles de DeWolfe:
G-Man: ¿Cuál es la historia de MySpace?
Chris DeWolfe: Lanzamos el sitio general de MySpace en septiembre de 2003. Nuestra visión era crear un portal en el que nuestros usuarios pudieran movilizarse y conectarse en torno a intereses compartidos, ya fueran música, televisión, citas, vida nocturna, política, religión o cualquier otra cosa. demás.
G-Man: ¿Cómo encaja la música en la red de MySpace?
Chris DeWolfe: Casi desde el día de nuestro lanzamiento, la música se convirtió en uno de los principales intereses de los usuarios de MySpace. Creemos que la mayoría de las personas escuchan y prueban música nueva según las recomendaciones de sus amigos. El efecto de red de nuestro sitio (amigos contándose a amigos) permite que las nuevas tendencias y la música se propaguen muy rápidamente. Al mismo tiempo, las bandas comenzaron a acudir en masa a MySpace como un mecanismo para promocionarse, encontrar nuevos fanáticos, exhibiciones de libros e incluso acuerdos de sellos seguros.
G-Man: ¿Cuáles son las fuentes de ingresos de MySpace?
Chris DeWolfe: MySpace actualmente cuenta con el respaldo de publicidad y patrocinio en línea. Es posible que agreguemos servicios premium más adelante, pero cualquier servicio que ofrecemos actualmente de forma gratuita permanecerá así. Hemos tenido la suerte de conseguir anunciantes de primer nivel como Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster y otros. La promoción funciona para este tipo de anunciantes porque la mayoría de nuestros usuarios son personas influyentes modernas de entre 18 y 34 años que aman la música y van al cine con frecuencia durante el primer fin de semana.
G-Man: ¿Cuáles son las ventajas para los artistas que usan MySpace?
Chris DeWolfe: Los artistas pueden vender sus CD en nuestro sitio. El uso principal hasta ahora ha sido que las bandas movilicen a nuevos fans que normalmente no habrían conocido. Una banda de Iowa puede desarrollar rápidamente seguidores en Nueva York o Los Ángeles. Además, las bandas usan el sitio para reservar giras y llenar lugares. La red social MySpace es internacional. Debido a que MySpace es una red en línea, hace que los límites geográficos sean menos relevantes.
G-Man: ¿Puedes comparar la entidad de MySpace con otros sitios de redes?
Chris DeWolfe: La mayoría de los sitios se centran estrictamente en redes comerciales, anuncios clasificados o citas. MySpace es un portal que utiliza una infraestructura de redes sociales. MySpace incluye juegos, blogs, música, clasificados, foros, correo, mensajería instantánea y clasificaciones de usuarios. Nuestro modelo ha llevado a un sitio increíblemente pegajoso donde el usuario promedio pasa más de una hora por sesión en el sitio. También hemos atendido más visitas a la página que nuestro principal competidor en cada uno de los últimos tres meses.
MySpace simplemente está ampliando la funcionalidad en torno al comportamiento de masas existente. La mayoría, si no todos, de esos otros sitios no tenían o no tenían ese lujo: contaban con el comportamiento para desarrollarse en torno a la funcionalidad. Para decirlo de otra manera, no lo estamos construyendo esperando que la gente venga. La gente ya está en el sitio compartiendo información sobre las bandas; las bandas ya están reclutando fans y ayuda local; los usuarios ya están clamando por descargar música; ya están clasificando y calificando la música; ya están apareciendo en nuestras fiestas para escuchar la música que aprendieron en MySpace. La música de MySpace funciona porque dos millones de personas ya están haciendo lo que ahora les estamos facilitando.
G-Man: ¿Qué áreas de marketing están involucradas (o planean estar involucradas) con MySpace?
Chris DeWolfe: Dos de nuestros principales socios de marketing son Warped Tour y Rock The Vote. El Warped Tour, en particular, encaja perfectamente con nosotros. Estamos patrocinando el Uproar Stage y las bandas de MySpace tocarán en los lugares del Warped Tour. Esta asociación ofrece una gran exposición para MySpace Music y las bandas participantes de MySpace Music.
Rock the Vote también es un gran socio, ya que encaja con nuestra misión de permitir que nuestros usuarios se movilicen en torno a intereses compartidos. Los usuarios de MySpace pueden registrarse para votar directamente desde nuestra página de inicio. También estaremos participando en varios de sus espectáculos musicales.
Fenómeno de MySpace en crecimiento:
Las asociaciones estratégicas se están desarrollando casi tan rápido como las bandas se encuentran con los fanáticos en el sitio. Los Angeles Music Network (www.lamn.com) aportará su base de miembros y fuerza de marketing en un acuerdo de asociación con MySpace.
Uniendo a los oyentes, llegando más allá de las fronteras y uniendo a los músicos con los fans y los profesionales de la industria, la nación de MySpace es un fenómeno. Dado que un pasaporte es gratuito, es mejor que todos los que se dedican al marketing musical hagan una visita. Está en http://www.myspace.com. Te veo allí.
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